Mitä on generatiivinen hakukoneoptimointi (GEO)?
Ostajat kysyvät nykyään ChatGPT:ltä, Google AI Modelta, Geminiltä, Claudelta ja Perplexityltä, mitä toimittajia kannattaa harkita. GEO on työtä sen eteen, että brändisi on näissä vastauksissa, kuvataan oikein ja sitä siteerataan lähteistä, joihin voit vaikuttaa.
Lyhyt vastaus
- Generatiivinen hakukoneoptimointi (GEO) tarkoittaa sen parantamista, kuinka usein ja kuinka tarkasti AI-vastauskoneet mainitsevat, suosittelevat ja siteeraavat brändiä.
- SEO tavoittelee sijoitusta hakutulossivulla. GEO tavoittelee paikkaa itse luodussa vastauksessa.
- AI-moottorit hakevat sivuja, jotka vastaavat niiden taustalla tekemiä hakuja, ja tiivistävät sitten lähteet, joita ne pitävät osuvimpina ja luotettavimpina. Suurin osa näistä lähteistä on kolmansien osapuolten sivuja, ei omaa sivustoasi.
- GEO:ta mitataan sillä, kuinka usein brändi esiintyy kiinteässä joukossa ostajien kehotteita, mitä lähteitä kukin moottori siteeraa ja millaista liikennettä ja myyntiputkea nämä vastaukset tuottavat.
Mitä on generatiivinen hakukoneoptimointi?
Generatiivinen hakukoneoptimointi (GEO) tarkoittaa sen parantamista, kuinka usein ja kuinka tarkasti AI-vastauskoneet, kuten ChatGPT, Google AI Mode, Gemini, Claude ja Perplexity, mainitsevat, suosittelevat ja siteeraavat brändiä. Perinteinen SEO tavoittelee sijoitusta hakutulossivulla. GEO tavoittelee paikkaa itse vastauksessa. AI-moottorit rakentavat vastaukset hakemalla sivuja, jotka vastaavat niiden taustalla tekemiä hakuja, ja tiivistämällä lähteet, joita ne pitävät osuvimpina ja luotettavimpina. Siksi GEO toimii kolmella tasolla: julkaistaan selkeitä, itsenäisiä vastauksia, joita malli voi lainata; ansaitaan mainintoja kolmansien osapuolten sivuilla, joita mallit jo siteeraavat, kuten arvostelusivustoilla, yhteisökeskusteluissa ja toimialan listoissa; ja pidetään brändin tiedot johdonmukaisina kaikkialla, jotta mallit eivät ole ristiriidassa itsensä kanssa. GEO:ta mitataan sillä, kuinka usein brändi esiintyy ostajien kehotteissa, mitä lähteitä siteerataan ja millaista liikennettä ja myyntiputkea nämä vastaukset tuottavat.
Termiä käytetään usein rinnakkain vastauskoneoptimoinnin (AEO) ja AI-hakuoptimoinnin kanssa. Nimet vaihtelevat, työ on sama.
Miten GEO eroaa SEO:sta?
SEO:lla ja GEO:lla on yhteiset perustat: indeksoitavat sivut, selkeä rakenne ja sisältö, joka vastaa todelliseen kysymykseen. Ne eroavat siinä, mikä lasketaan voitoksi. SEO:ssa yksikkö on sijoittuva URL ja mittari on sijoitus ja klikkaukset. GEO:ssa yksikkö on maininta luodussa vastauksessa, ja mittari on se, nimetäänkö sinut, miten sinua kuvataan ja mitä lähdettä moottori käytti sanoakseen sen.
Tämä muutos siirtää työtä pois omalta sivustoltasi. Hakukone sijoittaa sivusi; vastauskone tiivistää usein jonkun toisen sivun sinusta. Arvostelusivustoilla, yhteisökeskusteluilla, vertailuartikkeleilla ja dokumentaatiolla on yhtä paljon painoa kuin etusivullasi, joten GEO:hon kuuluu myös näiden kolmansien osapuolten mainintojen ansaitseminen ja korjaaminen.
Miten AI-moottorit valitsevat mainittavat brändit?
Kun malli vastaa kysymykseen, joka vaatii ajantasaista tietoa, se muotoilee kysymyksen yhdeksi tai useammaksi hakukyselyksi, hakee niihin sopivat sivut ja kokoaa vastauksen osuvimmiksi katsomistaan katkelmista. Brändit, jotka esiintyvät haetuissa katkelmissa selkeästi ja johdonmukaisesti, nimetään. Brändit, jotka puuttuvat, jäävät epämääräisiksi tai joita kuvataan eri lähteissä ristiriitaisesti, ohitetaan tai kuvataan väärin.
Vastaukset myös vaihtelevat ajokerroittain. Sama kehote voi nimetä eri toimittajia eri yrityksillä, minkä vuoksi yksittäinen tarkistus ei ole luotettava mittaus. Kun jokainen kehote esitetään useita kertoja ja raportoidaan, kuinka johdonmukaisesti brändi esiintyy, kuva on rehellisempi.
Miten GEO:ta mitataan?
Aloita kiinteällä joukolla kehotteita, joita ostajasi oikeasti kysyvät, ryhmiteltynä vaiheittain: ongelman selvittäminen, kategorian tutkiminen, toimittajien lyhytlista ja vertailu. Aja ne säännöllisesti ostajiesi käyttämissä moottoreissa ja kirjaa jokaisesta vastauksesta kolme asiaa: mainitaanko brändisi, missä kohtaa se esiintyy ja mitä URL-osoitteita moottori siteerasi.
- Share of Model: niiden vastausten osuus kehotejoukossasi, joissa brändisi mainitaan.
- Viittauslähteet: verkkotunnukset ja sivut, joihin kukin moottori nojasi, ja mitkä niistä mainitsevat kilpailijat mutta eivät sinua.
- Tarkkuus: hinnoitteluasi, ominaisuuksiasi tai johtoasi koskevat väitteet, jotka ovat ristiriidassa omien julkaisemiesi tietojen kanssa.
- Tulos: käynnit, joita AI-vastaukset ohjaavat sivustollesi, sekä tilit ja myyntiputki, joiksi nämä käynnit muuttuvat.
Mitä GEO-työkalu tekee?
GEO-työkalu automatisoi yllä kuvatun mittaussilmukan. Se ajaa kehotteesi AI-moottoreissa aikataulun mukaan, tallentaa jokaisen vastauksen ja viittauksen ja seuraa, miten osuutesi vastauksista muuttuu ajan myötä. Paremmat työkalut menevät seurantaa pidemmälle: ne osoittavat tarkat sivut, jotka kannattaa kirjoittaa uudelleen, julkaistavan sisällön ja kolmansien osapuolten lähteet, joille kannattaa tarjota sisältöä, ja mittaavat uudelleen jokaisen muutoksen jälkeen.
Targetlytics on AI-näkyvyyden ja GEO:n alusta B2B-myyntitiimeille. Mittauksen ja suositusten lisäksi se tunnistaa yritykset, joiden käynnit AI-vastaukset ohjaavat sivustollesi, ja kirjaa ne CRM:ääsi, jolloin työ voidaan liittää myyntiputkeen eikä sitä raportoida vain näyttökertoina.
Katso, missä olet AI-vastauksissa
Selvitä, kuinka usein ChatGPT, Gemini, Claude ja Perplexity mainitsevat brändisi ja mihin lähteisiin ne viittaavat.